英超球衣赞助商大换血，博彩禁令引发行业重塑

• 2026-08-14

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英超赛场新赛季迎来重大变革，球衣胸前广告赞助领域发生显著调整。自本赛季起，英超联赛正式执行球衣博彩广告禁令，这项举措源于2023年联赛全体成员达成的共识，经过三年过渡期，最终确定在2026-27赛季全面实施。这一政策直接影响了过去两个赛季中11家依赖博彩赞助的俱乐部，迫使其寻求新的合作伙伴。

当前，诺丁汉森林、桑德兰以及曾有过胸前广告空白期的切尔西尚未与新赞助商达成协议。这一现象并非缺乏潜在赞助商，而是源于俱乐部对自身价值的较高定位。特别是切尔西，尽管近年来竞技成绩不尽如人意，但仍坚持认为赞助费应该与其"世俱杯冠军"身份相匹配。上赛季，该队曾与人工智能公司IFS达成短期合作。值得注意的是，科技企业正成为英超赞助新趋势，水晶宫、富勒姆已由博彩转向这一领域，曼联和伊普斯维奇同样选择了科技企业作为合作伙伴。

在已完成赞助协议的17家俱乐部中，金融行业占据主导地位，共5家企业入主，其次是4家科技企业、3家航空公司、2家食品饮料企业以及旅游业、招聘业和保险业各1家。这一格局与90年代中期形成鲜明对比，当时酒类品牌占据英超赞助约三分之一份额，直至2016-17赛季埃弗顿的泰国象牌啤酒广告成为这一模式的谢幕之作。

回顾赞助历史，博彩业在2006年崭露头角，当时热刺与一家在线游戏平台签下价值3400万英镑的四年合同。如今，虽然胸前广告禁止博彩，但此类广告仍可在球衣袖口、球场灯箱等位置展示。阿斯顿维拉、埃弗顿等5家俱乐部已将博彩广告移至袖口，而加密货币公司因其性质存疑，被英国金融监管部门列为"可疑赞助商"。

自1980年代球衣广告兴起以来，赞助格局不断演变。英超元年（1992-93赛季）期间，22家俱乐部中有9家选择科技企业，其中日本企业占据5席。如今，随着联赛国际化程度加深，仅4家俱乐部与英国企业合作，唯一与本地企业牵手的是伊普斯维奇。当下的赞助商品牌认知度显著降低，许多名称如Clickhouse、Temporal、KNOX Hydration都需要球迷特别了解才能知晓其业务。

尽管如此，赞助费用的巨额增长仍是各俱乐部关注的重点。当前英超年度商业收入已达24亿英镑，是英超元年的40余倍。以英超"六强"为例，热刺与友邦保险的8年合约总值3.2亿英镑，曼联的胸前广告年收入约6000万，而升班马的赞助费则很难超过600万。这一数字清楚地展现了英超联赛的商业价值和赞助市场的发展轨迹。

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